小糊涂仙腦洞持續放大 白酒品牌還能這樣玩？

隨著消費者接受信息的渠道更加多元化，不斷創新品牌概念玩法，成為各品牌與企業搶占消費者心智的勝敗關鍵。聯名跨界、品牌快閃、IP打造……品牌概念新玩法越來越多元化，但只有更注重品牌之間的“心靈契合”，才能達到1+1＞2的效果。

小糊涂仙就是這樣的典型代表，堅持以鮮明的東方智慧底色，開創品牌概念新玩法，打破消費者對傳統白酒的固有認知，衍生出更多IP和特色品牌故事，從而提高品牌認知度和品牌差異化優勢。與傳統品牌的玩法相比，這種創新的品牌概念玩法具有互動性更高、趣味性更強、傳播性更廣的優勢。下面列舉兩個主要案例，為大家深度解讀小糊涂仙是如何創新品牌概念玩法，撬動發展新勢能，實現不斷破圈。

從破圈到常青，小糊涂仙·睿

開啟“上天入地”的夢幻聯動

隨著互聯網等傳播媒介的不斷進化，文字、圖像、視頻……品牌與消費者之間溝通的方式越來越多元化。這也要求包括小糊涂仙在內的傳統品牌，不斷挖掘自身的產品優勢，尋找到與自己最“靈魂相契”的新玩法，以使品牌獲得更高發展勢能。例如，成為中國航天品牌文化合作伙伴及中國國家地理年度合作伙伴，開啟“上天入地”式的品牌活動，便是小糊涂仙·睿堅持品牌探索內涵、不斷突破邊界的創新玩法。

2022年6月，小糊涂仙·睿攜手中國國家地理，帶領一群“睿行者”在青海舉行了一場高海拔、遠距離、深沉浸的“睿鑒探索·尋秘火星”活動，首度登陸“火星”，體驗“異星”生活，共同感悟不凡的探索精神�！邦ｈb探索·尋秘火星”是小糊涂仙·睿打造的全新活動IP“睿鑒探索”首站，也寓意著小糊涂仙·睿的探索精神與睿行者一同著陸“火星”，將東方思想延伸至無盡星際，進一步將小糊涂仙·睿的精神文化內涵具象化，為白酒品牌活動塑造了更多“不一樣”的可能性。

對于這場白酒行業鮮見的由白酒品牌與“國字號”IP聯手上演的“穿越”之旅，新華網、人民網等多家主流媒體予以關注報道�；顒右餐苿有『�涂仙·睿進一步出圈，據專業平臺數據，品牌百度指數同比增長2839%，環比增長239%。持續攀升的大眾關注度和品牌影響力，進一步幫助小糊涂仙形成強有力的品牌認知體系，實現了傳播效果的最大化。

隨著消費水平的提升，“高端化”已成為白酒行業的核心課題之一，消費者對于白酒從“求量”轉變為“求質”，“健康白酒”、“文化白酒”逐漸成為消費主流。在此背景下，主打高端濃香標簽的小糊涂仙·睿不僅一上市即受到市場和消費者青睞，而且通過將品牌內涵具象化，創新品牌玩法，極大地提升了品牌認同度，為業界打開了酒類品牌跨界的新大門，也給東方文化的傳承和落地帶來了更多的可能。

大融合時代聚勢共贏

以東方智慧鞏固國民品牌地位

高速發展的文化產業，印證著人們日益豐富的精神生活。這一過程中，優秀傳統文化以嶄新的形式呈現，但作為屬性偏于傳統的白酒行業——文化傳播主要以講述、呈現等單向傳播為主，對渠道講話更多、與消費者交流偏少。直到最近幾年，在互聯網思維的浸潤下，小糊涂仙酒業集團等酒類企業著重加強與消費者對話，不少創新形式因此誕生。

在這方面，小糊涂仙酒業集團與鳳凰網共同發起“東方智慧 致敬美好——尋找心中的東方智慧”全民藝術創意征集大賽，堪稱創新品牌概念玩法的經典案例。

從賽制來看，“智顯新國風”和“智創東方韻”兩大主題涵蓋多種藝術形式。不同的藝術形式將由不同評委各自帶隊，評委也將參與到創作中去，與選手共創內容。盡管一些大型電視節目十分推崇這種模式，但在酒行業的文化傳播項目中，很少有這樣的創新突破。藝術家群體帶頭參與，在很大程度上增加賽事的看點，不同的藝術表現形式，也大大豐富了東方智慧的表達路徑，更加多面地演繹東方智慧和傳統文化的“時代之光”。

“尋找心中的東方智慧”活動，是立足于“東方智慧”的品牌理念與定位，催生創新靈感，思考更多新玩法與互動機制，搭建起一座立意深遠且鮮活有趣的展示平臺，極大地豐富了東方智慧的表達路徑，更加多面地演繹東方智慧和傳統文化的“時代之光”，展現每一個平凡人秉承的“東方智慧”基因，和消費者一起挖掘一個又一個用智慧成就美好生活的故事。

活動憑借創新的互動機制與品牌新玩法，引發全網熱議，多次霸屏各大資訊媒體首頁，打造出新的行業營銷熱點。據鳳凰網數據，本次大賽觸達高校社群人數60萬，影響高校社交媒體用戶100萬人，在鳳凰網站內傳播總曝光達到2.9億，《尋找心中的東方智慧》發布會直播活動在線人數達到170萬，站內啟動視頻宣傳片總播放量超過900萬。由此可見，這種創新品牌概念的傳播玩法，得到了廣大網友的歡迎與認可，激發了更多元化的營銷和發展思維，也進一步提升了市場對小糊涂仙的品牌認同感。

正如美國廣告大師James Webb Young說過的：“創意的本質就是舊元素的新組合，將舊元素以新的組合方式呈現�！毙『�涂仙面對新時代市場變化和消費者新需求，主動創新品牌玩法，為企業在文化白酒創新傳播、強化品牌印記和認知度的品牌營銷戰中，奪得先發優勢，推動品牌傳播與市場競爭力雙提升，在行業內樹立起典范。